法國老牌 Salomon 如何成為山系潮牌？

By REFRACT, 28 七月, 2020

Salomon 這個歷史超過 70 年的法國傳統老牌，近年為何備受年輕人追捧？而且，這個法國老牌又如何變成今天的「中資潮牌」﹖

法國老牌 Salomon 如何成為山系潮牌？

這些年，不是人人都熱愛行山，但人人都愛穿行山鞋。Keen 早被玩壞，HOKA one one 亦全面進場，剩下選擇可能就是 Salomon。你說穿 Salomon 的人也不少？也許如此，但相比前兩者，至少現在仍未泛濫。

Salomon 這個歷史超過 70 年的法國傳統老牌，近年為何備受年輕人追捧？而且，這個法國老牌又如何變成今天的「中資潮牌」﹖

由滑雪起家，以跑山成名

1947 年，法國人 François Salomon 在位於阿爾卑斯山脈的法國東部城市 Annecy 草創 Salomon，最初協助他的員工就只有妻子和兒子。當時 Salomon 位於阿爾卑斯山，賣的當然是為滑雪人士提供的滑雪產品，如滑雪板固定器或滑雪靴。時至今日，Salomon 其實仍有設計和售賣滑雪用品，但早已非品牌主線 —— 現在提起 Salomon，一般人想起的通常都是登山那部份。

到1997 年， Salomon 才開始走入登山越野鞋領域，原因竟然是因為它被 Adidas 收購。正所謂魚不過塘不大，品牌不易手也未必有足夠發展空間。Adidas 主導下的 Salomon 積極研發登山鞋，日後更成功製作了 Salomon 自主研發、號稱是世上最防滑物料的 Contagrip 鞋底。

和 HOKA one one 的誇張厚底不同，Salomon 選擇輕巧路線，產品除了使用 Contagrip 鞋底，更會選用常見於登山界、來自意大利的 Vibram。即使起步較晚， Salomon 仍憑實力成為舉世知名的行山鞋品牌。

走入潮界，由法國精品店開始

如今，Salomon 已由當初的三人公司，成為專營行山、跑山和滑雪等用品的國際品牌。當然，它亦早就不再是 Adidas 旗下品牌，因為 Adidas 於 2005 年便將 Salomon 賣給了芬蘭運動用品集團 Amer Sports。

於是又一次魚不過塘不大的真理，在 Amer Sports 的掌控中，Salomon 漸漸走向潮流之路。 Salomon 最早的潮流經歷，是 2015 年與巴黎 Select shop 「The Broken Arm」合作推出的「Snowcross」。

這對聯名雪地訓練鞋在當時轟動潮界，Salomon 自然食髓知味，繼續尋找有意合作的設計師，終於，在 2016 年讓它找到德國設計師 Boris Bidjan Saberi 合作。他們的 11 by Boris Bidjan Saberi x Salomon 聯乘系列由當時一直持續熱賣至今，可說是品牌的明星商品。

慢慢， Salomon 在歐美和日本都漸受重視，不少品牌即使沒有與 Salomon 正式合作，亦會安排模特兒穿上 Salomon ，英國滑板品牌 Palace 便是一例。Palace 2018 的產品宣傳照中，幾乎所有模特兒都穿上 Salomon，只因為其中一位設計師特別喜歡 Salomon；後來 Salomon 便與 Palace 正式合作推出，聯乘 Speedcross 跑鞋。潮流就是這樣烘托而成，如此一來，Salomon 便站穩了它在潮界的地位。