百年足球品牌Umbro的潮流逆襲

十年樹木，百年樹人，但對一個品牌來説，百年可能只是起步點。

歐洲傳統奢侈品牌動輒有過百年歷史，例如Loewe、Loius Vuitton以及跨越百年不久的Gucci，而鐘錶業界可以追溯的紀錄就更長了，以潛水運動錶聞名、歷史最悠久的寶珀，竟已創立接近三百​年。

反觀運動世界則年輕得多。當下全球市場佔有率最高的運動老大哥Nike只得短短六十年歷史，如不計算前身，萬年老二Adidas也只是創辦了七十多年，但其實運動界有位元老一直默默耕耘，並在2024年迎接品牌百周年的紀念，那就是足球品牌Umbro。

滄海深處埋藏著Umbro

踏入2024年，Umbro最大的動作就是更換品牌Logo，雖然仍然維持經典的雙鑽結構，但大菱形的正中間改用了品牌最輝煌的六十年代期間曾用過的紅色實心設計，除了更大膽和更搶眼，還有回溯傳統的意味。

Umbro於1924年在英國曼徹斯特成立，作為歷史悠久兼少數於英國土生土長的運動品牌，它曾經長期為英格蘭各級聯賽球會以及英格蘭國家隊供應球衣，在六十年代更有高達八成的英國球會選擇了Umbro的球衣和相關產品，包括利物浦、曼城、曼聯以及蘇格蘭的些路迪等等。

國家隊方面，Umbro的受歡迎程度不只限於英國，早於1958年，巴西代表隊已披上了Umbro戰衣，而在1966年世界盃，更破紀錄地十六支出賽球隊中有十五支球隊都是穿著Umbro，唯一的例外，就是蘇聯隊。

Umbro的熱門程度延續至千禧年前夕，連當時效力曼聯的碧咸也曾多次穿著Umbro比賽，但後來，在Nike和Adidas的夾攻下，Umbro漸漸失了蹤，甚至曾在2007至2012年間短暫易手至Nike旗下，後來才被賣到另一個集團，一直載浮載沉。

目前，Umbro在足球場的能見度下降不少，英超只能贊助一些較小型的球隊，如賓福特和韋斯咸，還有林林總總低級別聯賽小球會，但一直仍有其支持者，例如Kanye West 去年曾因為穿着一件 92/93 球季的Umbro曼聯訓練服，而刺激了大眾對Umbro的討論。

由於Umbro的足跡曾經遍佈整個球壇，因此我們可以輕易找到不同球隊的Vintage Umbro 球衣，較舊的甚至有機會是英國製造。受惠於近年曼聯沒落，市面有不少價格實惠的曼聯Umbro球衣，是滄海深處埋藏著的遺珠，值得大家留意。

準備十足，聯乘不斷

近期，不少人不約而同在社交媒體洗版式廣傳Umbro2024年的春夏系列，甚至有人宣言Umbro是2024年最潮運動品牌。的確，Umbro推出的自帶面罩Hoodie讓人眼前一亮，但這個足球元老準備的還有更多。

當代的Umbro決心另闢蹊徑，與不同潮流品牌合作，早於2022年開始，Umbro便積極與日本品牌聯乘，例如在2022年世界盃期間和低調系品牌Comoli合作，又在去年推出BELPER x M TO R x UMBRO 的三方聯乘，踏入今年則有與MAGIC STICK的聯乘，全都是冷門但富有質感，在日本潮流愛好者當中享有盛名的品牌。

當然，在日本以外，還有Slam Jam和Boiler Room等合作對象，密密麻麻的聯乘合作，讓Umbro彷彿變成了遊走不同品牌的聯乘師，幸好大多數合作都堅守足球這個大主題，而且品牌自家主線交足功課，才沒有大家失望。

成也足球敗也足球？

堅守足球，是Umbro的最大資產，但也是品牌的最大掣肘。Adidas涉足的運動項目向來廣泛，以籃球起家的Nike也積極發展足球和高爾夫球事務，Umbro還是照舊死守足球世界，讓品牌發展空間嚴重不足，即使歷史悠久也無法繼續擴張。

足球向來是潮流文化重要一環，昔日的足球流氓群體為時裝設計師供應無數養份，如Stone Island和C.P. Company是足球流氓代表品牌，Balenciga亦持續製作帶有足球元素的單品。近期，美國潮牌Pleasures與Puma和意甲班霸AC米蘭推出三方聯乘，英國潮牌Maharishi則同樣有Adidas和阿仙奴的合作，不約而同讓足球潮流化，

接下來，四年一屆的歐洲國家盃將於今年中於德國舉行，随著2026年下屆世界盃逼近，亦預計有更多品牌會推出與足球相關單品，加上近年韓國女團和社交媒體推波助瀾，進一步帶起了球衣穿搭風格。正因為Umbro堅持足球文化，才能維持鮮明形象，在足球文化復興的當下乘搭順風車。

不止歐洲，Umbro在亞洲也相當活躍，例如日本和南韓。Umbro在日本有足球動漫《藍色監獄》的合作，在韓國除了潮流服飾以外，更開始為K聯賽球會供應球衣，名正言順參與足球界。數年前，Umbro曾來港嘗試開設據點，可惜卻因為疫情巨浪而轉眼結業，只希望，未來有機會在香港見到更多Umbro的身影，讓本地足球文化有更多新鮮感吧。