National Geographic和Discovery Channel為何賣起服裝？ 
韓國人點石成金又一例子

如果你喜歡戶外運動，也許曾看過National Geographic和Discovery Channel的節目，看過動物大遷徙或南美洲毒箭蛙的相片，或根據節目內容計劃未來旅行。這兩個媒體 / 雜誌普遍給人的印象，就是專注大自然攝影和戶外運動資訊。你又知道，它們現在都變成了服飾品牌嗎？

不少人經已發現，National Geographic同名服飾品牌如雨後春筍出現在香港街頭；如果你曾在冬天到韓國旅遊，也許曾見過不少Discovery Expedition羽絨。問題是，它們從何以來？始作俑者又是誰？

戶外運動雜誌如何變成服飾品牌？

看見服飾品牌Discovery Expedition醒目的Discovery標誌，很容易令人聯想起美國Discovery Channel，但其實Discovery Expedition和Discovery Channel沒有太大關係。至少，沒有直接連繫。

Discovery Expedition在2012年成立，近年曾邀請孔劉擔任代言人，因而在韓國廣受歡迎。其產品以戶外運動服飾和用具為主，特別主打羽絨，在韓國擁有過百間分店，但這其實並不是Discovery Channel旗下品牌，而是頻道授權韓國服裝公司FnF開設的特約經營品牌，運作上全權由韓國負責。

National Geographic的套路亦是一樣，作為擁有過百年歷史、美國國家地理學會旗下官方雜誌，當然不會自行生產服飾。我們現在常見的National Geographic Apparel其實是由韓國的The Nature Holdings公司取得授權而創辦的同名服飾品牌。早年，National Geographic在韓國開設大量分店，並靠綜藝節目、藝人以及明星代言人如《梨泰院Class》女主角金多美等等來宣傳，才在韓國廣為知名，成為新一代國民品牌。

韓國品牌的發展藍圖

兩者不同的是，Discovery Expedition雖然歷史較長，但經營方針偏向保守，至今仍然專注韓國國內業務；反觀National Geographic積極進軍海外，在2019年到香港開設首間海外專門店，2021年又踏足台灣，因此這也是華文讀者比較熟悉National Geographic同名服飾品牌的原因。

特別是National Geographic的發展藍圖，和MLB幾乎一樣。過去我們提過，韓國有服裝公司向美國職業棒球聯盟MLB取得授權後，開設同名品牌MLB，在韓國打響名堂後，第一個海外基地就是香港，測試反應才到亞洲其他地方落腳。

有趣的是，這些因授權而誕生的品牌，往往給人一種歐美感，假如不知道背景資料，真的會以為全都是來自歐美的品牌，而這亦是上述品牌能在韓國受歡迎的原因。畢竟，外國月亮總是更圓。

韓國創意點石成金

韓國冬天嚴寒，流行滑雪運動，National Geographic和Discovery Expedition主打產品之一就是羽絨，同樣服飾產品放在香港就會變得尷尬，亦因此，National Geographic在香港的主打產品是露營和戶外運動服飾，迎合香港人喜歡山系活動的性格。

為求增加曝光率，近年National Geographic積極贊助香港藝人、KOL和YouTuber，加上大開地舖，因此我們很容易就能見到National Geographic的身影。值得欣賞的是，National Geographic贊助不少香港運動員，例如今年渣打馬拉松半馬冠軍羅映潮、短跑運動員陳佩琦以及排球運動員李文星等等，感覺比起一般KOL或藝人更符合National Geographic的品牌形象。

韓國服飾文化潮流受盡國際追捧，除了偏鋒的設計師多有佳作，面對主流市場，韓國商人亦有能力將美國MLB棒球聯盟變成潮牌，連National Geographic和Discovery Channel都有fashionable的一天，不得不佩服韓國商人點石成金的能力－說「點金成石」的能力。畢竟，這種取得授權而誕生、設計和歷史方面較弱的服飾品牌，並不是所有人都喜歡。

常言道，穿衣服不止穿著服飾那麼簡單，背後還有其故事和文化。喜歡MLB、National Geographic和Discovery Channel的消費者，真的喜歡棒球或戶外運動嗎？將這些logo穿上身前，是否真的知道品牌背後的來源和歷史呢？

Text：黃宇恆 
Photo：網上圖片 
Design：Yvonne
原文刊於《運動版圖》2023年6月號