香港足球點樣撐 - 伍怡欣Jessica

香港足球點樣撐?

傑志宣傳團隊很有活力,比賽日更會各自分工密密出Po為球迷報道賽況。
(左起:Theo、Ryan、Wink、Jessica、Kyle)

KC

伍怡欣  Jessica
球迷/巿場推廣/傑志牌照及監管總監

港足巿場學

我們常說支持香港足球,說的卻不止是香港隊,畢竟香港隊的賽事每年不過幾場;累積人氣並需要持續經營的是各大球隊—除了甲、乙、丙組及女子聯賽,相信更為人熟悉的會是港超聯賽球隊。從球隊角度又是怎樣在香港球壇堅持下去?

一圈圈緊扣

傑志體育會的牌照及監管總監伍怡欣Jessica與公關及宣傳團隊緊密溝通,制訂宣傳策略,她認為球隊必須從圈內走出圈外,連結其他球隊以及社區,因此除了維持球隊在聯賽中的成績、提高球員的競爭力,傑志亦不放過走入社區的任何機會,「傑志中心包括足球場,以及後來加建的一樓健身設施、物理治療中心、餐廳等,足球場除了供我們的青訓及一隊練習,香港足球總會的U13及U14恆常比賽也在這裡舉行,另外球場也預留三成時間供公眾預約。透過增加中心的使用率,希望公眾可藉此認識我們。」

另外他們亦成立了傑志慈善有限公司,安排球員一起服務社區和回饋社會,「例如疫情前我們有去醫院及學校探訪,為一些慈善餐廳提供物資支援,甚至招募球員、球迷和義工一起落區派飯給有需要人士、去不同機構服務等。希望球圈以外的人可透過不同層面認識傑志,而參與義工的學生和球員也可藉此意識到未來若想成為職業球員便有著關懷社會的責任。」

由點及面,今年「傑志膳房」開幕,又進一步拉近與社區的距離—這個餐廳不止服務足球學校學生及家長、傑志職球員,公眾也可以進內用餐。「我們請來廚師和營養師為學員及球員的訓練及比賽、賽後恢復等不同需要打造合適餐單,全方位支援他們,更希望他們可汲取營養知識。而為公眾提供餐飲服務便可令他們知道傑志對球員的支持,也是很重要的一環。」球會有其商業運作需要,但亦明白傑志不是一間單純的企業,需要令球隊為人熟悉才能吸引入場觀賽人次、增加本地足球參與度,「球隊的要務一定是追求技術上的競爭力,我們有一班有成績、可以出外打拼的球員,是核心,而我希望建立不同的『齒輪』,可以與這個核心產生協同效應。以往認識傑志的就是有睇足球的人,所以巿場推廣的目標是想擴大圈子。我們雖然有足球學校,可以接觸到包括學生的三百多個家庭,但如果只滿足於球圈的人認識傑志,那肯定是不夠的。」由核心到內、外緊扣的不同圈子,是傑志巿場推廣的大方向。
 

傑志球員不時參與社區派飯等慈善活動。

傳統與新思維

傑志是今季港超聯十支球隊中最歷史悠久的傳統勁旅之一,1931年成立至今雖曾一度降班至甲組甚至丙組聯賽,但共累積達十一次聯賽冠軍,亦有不少新舊球迷捧場。不過傑志並無自滿於其「班霸」地位,Jessica笑言宣傳團隊年青又有活力,在社交平台上努力更新及構思新宣傳方法,希望吸引更多人留意甚至入場睇波:「現時不少聯賽賽事的入場觀眾頂多不過二、三千人,對於班主來說票價收入當然不值一提,但球員踢波都是想有人看,有球迷入場支持感覺是不同的。」今年港超聯的十支球隊更團結,決定共享票房,目的也是想一起帶動整個球圈氣氛:「大戰之前我們更會合作出post,炒熱氣氛,這些都是我們的宣傳團隊和其他球隊構思出來的方案,我覺得不妨一試,就放手讓他們去做了。」

港足在五六十年代輝煌一時,除了是亞洲足球勁旅,更曾出產與比利時球王齊名的球星,至今仍有不少上了年紀的球迷津津樂道。不過,近年因為身份認同及對香港的歸屬感而令更多年青人留意及支持香港足球,傑志球員亦因為獲選入港隊而更為人熟悉,令Jessica更堅信球隊要向前走,便要思考為能香港做什麼:「傑志是扎根香港的球隊,所以都希望幫到香港的足球發展,一直堅持落區工作,培育本土球員、獲選港隊成員、令球員有外流機會等等。」

早前傑志和理文在賽前合作出Post,為雙方的吉祥物拍攝一系列相片,配上漫畫設計,效果有趣。

全場完

無論是球迷、媒體、藝人明星,喜愛香港足球的人都彷彿有種默契不能依靠總會或制度,「自動波」想做點什麼,各自為推動港足出一分力。由許賢拍片提出問題:「港足球迷只能無力地吶喊?」,再到球迷自力更生做港足報道,全靠各自對港足的熱愛。許賢所說:「急咩呢?」可能對球迷來說是不用急,但球會要在現代愈來愈多事物「爭奪」球迷的氣候下求存,可能就要急起直追,思考怎樣與時並進了。

十一月尾世界盃開鑼,各位「忽然球迷」進場,可見香港的確不乏看足球的人口。乘此機會提提大家:港超聯賽亦同時進行中,全城足球熱潮能否令大家都留意香港足球呢?即管拭目以待。

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Text: Nicole
Photo: Conrad
Design: Yvonne
原文刊於《運動版圖》2022年12月號