「聽講花都是情人必經之地 真跡的畢加索看到我想飛」……巴黎的一切都閃閃發亮，包括奧運金牌——2024年巴黎奧運的獎牌將由Chaumet設計，怎可能不璀璨奪目？
繼1900年和1924年之後，巴黎即將相隔百年第三次舉辦夏季奧運，而這次奧運除了受一眾運動迷期待之外，連時尚界也相當關注，因為早前奢侈品龍頭LVMH集團已宣佈將以合作伙伴身份，全力贊助2024巴黎奧運。
法國生活就是奢華，連本應踏實的運動場也要奢華——由各大名牌加持的奧運會，到底會是怎樣？
LVMH與巴黎奧運
我們已經知道LVMH集團旗下，專營高級皮革和男士成衣的Berluti負責設計法國代表隊服裝，是包辦進場時的西裝和皮鞋；二百多年前曾為拿破崙製作珠寶的珠寶品牌Chaumet，則設計奧運和俗稱「殘奧」的帕奧獎牌。
賽事期間大會供應的酒水，由LVMH中的MH——頂級干邑品牌Moët Hennessy提供；連本應風馬牛不相及的美妝品牌Sephora也有份：LVMH將在奧運聖火傳遞期間，以Sephora的名義在各地舉辦活動，務求爭取更多品牌曝光。
至於LVMH台柱Louis Vuitton和Dior則仍未公佈參與奧運的形式(編按：今年四月公佈LV負責打造專屬行李箱盛載奧運獎牌與聖火；Dior則與多位運動員合作打造男裝造型)，但如此盛事，又怎可能沒有份？除了支援奧運官方，LVMH也會贊助個別運動員，並為這些運動員設計服飾，例如法國游泳健將、被視為下屆法國隊奪金希望的Léon Marchand。至於這些品牌實際會如何參與，值得我們期待。
可惜的是，LVMH近年積極發展的鐘錶領域在奧運沒有份，因為自1932年開始，Omega已是奧運大會指定計時機構，明年也是品牌第三十一次擔任這個職責——Omega近百年的深耕細作實在值得，即使再有錢，LVMH也難以動搖Omega在奧運的歷史地位。
LVMH的計算
消息指，LVMH花了一億五千萬歐元促成了是次合作，乍聽之下不是小錢，但相比LVMH在2022年度的七百九十二億歐元總收入和二百一十一億歐元總利潤，區區一兩億實在不值一提，甚至不禁令人懷疑這個估算金額實在太少。
只不過是億半歐元，就能讓LVMＨ集團旗下品牌的商標出現在巴黎各地、奧運村以及全球轉播鏡頭上，絕對是理想投資。全世界觀眾在欣賞奧運頂尖賽事同時，都能看到和LVMH有關的品牌，從而刺激購買意欲，更不用說，這些品牌推出奧運限量版是基本功。
除了海外觀眾有機會增加購買意欲，還有大量親身前往巴黎觀賞賽事的旅客。既然有閒錢到現場看比賽，順道買幾個手袋想必也不是難事，也許，巴黎奧運甚至有機會複製上一次草間彌生×Louis Vuitton合作的大成功。
LVMH與運動形象
Sport is the new luxury。從前肥胖是有錢人象徵，在二十世紀初只有二百磅以上的肥人，才可以加入上流社會的Fat men's club；現在，年輕人渴望變得Sporty and Rich，健身室愈開愈多，愈有錢的人愈有閒暇做運動。
近代的運動領域是印鈔機的代名詞，以2022年卡塔爾世界盃為例，國際足協的年度報告提到，其2019年至2022年週期收入竟高達七十六億美元，估計在下屆世界盃前，2023年至2026年週期收入更可高達一百一十億美元，而世界盃只是全球賺錢第二多的運動賽事——第一名，當然是奧運。
LVMH近年積極成為各類運動賽事的贊助商，去年亦協助製作世界盃獎盃收納盒，並順勢推出一系列世界盃主題單品，品牌雖然沒有公佈從世界盃中獲利數字，但有分析指，單是公開了C朗和美斯的世紀「合照」，已經刺激了超過一千萬美元的收益。
LVMH作為奢侈品龍頭，與奧運這個追求頂尖表現的世界性運動賽事連結其實順理成章，但可能有人好奇，為何奧運合作項目不以Louis Vuitton和Dior為重心？其實做法相當聰明，因為兩大品牌本已銷量強勁，現在LVMH是集中資源支援Berluti和Chaumet這兩個歷史悠久，但又仍屬小眾的品牌走向大台，繼續擴展集團影響力，可見LVMH的遠見。
反觀其他競爭對手近年都沒有太大作為：Hermes和Chanel保守依舊，開雲集團的GUCCI陷入一片混亂，不止在去年換走創意總監Alessandro Michele，連CEO Marco Bizzarri也在2023年七月離任，未來GUCCI的所有決策均要向Saint Laurent總裁Francesca Bellettini匯報，實在是風水輪流轉。
巴黎奧運將至，就算LVMH端出甚麼令人吃驚的消息也不足為奇——請各位期待這一場可能是史上最奢華、最閃閃生輝的國際運動會吧。
Text：黃宇恆
Photo：網上圖片
Design：Yvonne
原文刊於《運動版圖》2023年9月號
