Nike與Adidas介入George Floyd事件的緣由

事件源自5月25日美國Minneapolis市，非裔男子George Floyd被警員跪頸致死，當中的爭議包括警暴、種族歧視及種種社會結構性問題，事件掀起全國示威風潮，一星期過去，風潮更蔓延至其他國家、領域，尤其是各運動相關品牌、機構，為非裔(黑人)平權的社會運動，有愈演愈烈之勢。

而由George Floyd之死引申至運動層面的橋樑，來自Nike於5月30日在Twitter發佈的一則視訊，內容 “Don’t turn your back to racism”明確指出其內容與George Floyd相關，而同日競爭對手Adidas retweet Nike的視訊，更呼應了視訊尾段提及的 “Let’s all be part of the change”。

Nike與Adidas的Twitter，追蹤者數以千萬計，這兩個運動品牌巨人聯乘發聲，一石擊起千重浪，各個由兩品牌贊助或合作的球會/俱樂部陸續加入這個平權運動，令它本來是一件「美國」的事提升至「世界」的層面；風潮會捲到甚麼程度仍未可料，但兩品牌關注非裔權益，則不是朝夕的事，兩者皆有數十年的歷史。

這也是為何兩品牌介入George Floyd事件而不見突兀的原因，是歷史，而這歷史不得不提NBA的連繫。Nike與非裔的連結，早於70年代，但其於1984年與Michael Jordan簽約，是一重大轉捩點，籃球之神的成功，為Nike建基立業，Jordan品牌成為籃球鞋的不朽傳奇；而Adidas與NBA締結，甚至比1972年創立的Nike更早，其經典“Superstar”就由Kareem Abdul Jabbar及Jerry West穿著，這已是50年前的事。

多年以來，兩品牌與數以千百計非裔球員簽約，基於球員的個人行為(球員場上場下的言論、社交媒體訊息)、基於品牌的營銷策略(NBA愈來愈多非裔球員引申球迷層的改變)、加上全球化的影響，兩品牌在千禧年後有更多為非裔發聲以至營銷的舉措，例子如Nike於2005年首辦的 “Black History Month (BHM)”，每年皆有以非裔意識為中心的創新產品推出，至今已舉辦15年；而除了品牌本身製作的產品，2019年Adidas更與Marvel聯乘，推出 “Heroes Among Us”系列，其中由球星Damian Lillard代言的 “Black Panther Dame5” 就是另一以非裔為中心的產品。

Nike與Adidas與非裔的關係多如恆河沙數，兩品牌的發聲，絕不是倉卒不小心的決定，而是對其支持者的回應及履行社會責任，而以上例子不過是冰山一角。

George Floyd事件將會是運動品牌介入社會運動的標誌性例子，勢將寫入Business Ethics、Social Responsibilities / Social Justice等範疇待探討，而今日在此想指出的是兩品牌與非裔的關係實是非比尋常，才會破天荒為其發聲(這政治性舉措的intangible cost及風險是難以估計)，而至於會否在其它範疇上做同樣的事，例如對女權、普世價值甚至人權，也許需要思考的是：如果這樣做，品牌夠不夠底氣？有沒有歷史back up？

Text: Jack